-학습목표

1. 사업 아이디어를 구체화 할 때 고객과 시장에 대한 검토를 실시할 수 있다.

2. 사업 아이디어를 구체화 할 때 경쟁자에 대한 검토를 실시할 수 있다.

-학습내용

1. 고객과 시장 검토

2. 경쟁자 검토

3.사업 아이디어 구체화

[1] 고객과 시장

1. 사업 아이디어의 평가가 필요한 이유

*사업 아이디어를 평가하는 방법

- 사업 아이디어를 평가하는 단계에서의 반응: 주변사람들 굿 but 조사해보니 사업성x

-> 그대로 진행 / 새로운 사업아이템을 모색

'사업 아이디어, 바꿀 수 있다면 빠르면 빠를수록 좋다!'

사업아이디어 평가 -> 문제점 발견 -> 다른 사업 아이디어 내는 연습

Q. 평가 결과가 좋지 않을 경우 수정 보완하는 작업이 필요한 이유?

-> 시장에서 고객들이 원하지 않는 제품 내놓게 됨 -> 많은 손실과 실패

* 사업 아이디어 평가 요소

- 고객과 시장

- 경쟁가

- 공급자

- 정부정책

- 글로벌 환경

2. 고객에 대한 평가

* 사업 아이디어: 여러분의 제품과 서비스를 사용할 고객은 누구입니까?

- 여러분 제품의 고객은 누구? -> 여러분의 '핵심 고객'은 누구?

ex. 패스트푸드

빠르고 간편 / 건강하지 않은 음식

-> 건강하고 빠른 새로운 개념의 패스트푸드점

(1) 핵심고객 파악하기

* 여러분 제품의 고객은 누구?

-먹어야 할 사람, 배고픈 사람

* 여러분의 핵심고객은 누구?

- 핵심고객: 제품을 꼭 필요로 하고 반드시 사려고 하는 의지가 있는 고객

* 고객에 대해 조금 더 구체적으로 파악

- 고객 관찰

- 고객 인터뷰

(2)고객 관찰하기

- 눈으로 보이는 것 관찰하기: 눈으로 본 '사실'기록

ex. 타깃고객 : 20대 후반~30대 후반의 아이가 있는 여성

- 고객 관련질문지 작성

- 질문지를 가지고 직접 고객 행태 관찰, 그 결과로 설문리스트 작성

(3) 고객 설문 리스트 제작하기

* 내가 알고 싶어하는 것에 대한 대답을 정한 뒤 질문 작성

* 짧지만 중요한 질문만 골라서 작성

- 고객을 정하고 무엇을 관찰하고 질문할지를 고민해야한다.

(4) 고객 조사하기

* 인구통계학적 조사

-신문

-조사보고서

-통계청 자료

-나이, 성별, 수입, 종교, 직업, 교육 수준, 가족 크기, 사회적 지위, 결혼상태 등

* 심리학적 조사

-사회적 집단, 라이프 스타일(스포츠, 여가), 성격적 특성, 가치관

3. 시장에 대한 평가

* 고객이 있고 고객이 살 의향이 있다 = 시장이 존재한다

* 시장의 규모, 시장 상황 조사 자료 등을 파악해야 함

-> 반드시 짚고 넘어가야 될 영역

- 경쟁이 심하다: 경쟁이 심하지 않은 것처럼 표현할 필요는 없음

-> 경쟁이 심하다는 것은 매력적인 시장이라는 의미, 경쟁이 많기 때문에 성장하는 시장임을 의미 -> 정확한 시장 규모 측정, 시장 상황 조사 자료 필요

* 시장 규모는 어느 정도인가?

- 시장이 얼마나 성장할 것인지를 보여주는 것이 중요: 시장의 성장단계 예측

- 너무 일찍 진입하면 초기 기업의 실패 확률이 높음

- 어느 단계에서 진입할지 파악

- 너무 과도하게 시장을 평가하는 것도 좋지 않다.

-> 정확한 근거에 입각하여 시장 규모를 예측해야 함

너무 긍정적으로 시장을 평가하는 것이 불신감을 줄 수도 있음

(1) 시장 트렌드 파악

일반적 환경이 유리한가 불리한가?

목표시장이 우리에게 유리한가 불리한가?

ex. 노인 시장 관련 조사

-> 시장을 정의하고 시장의 구도에 대해 파악하는 것으로 시장분석 시작

(2) 시장 크기: 고객이 얼마나 있을까? 수요상황

신빙성 있는 데이터를 바탕으로 파악

조사기관, 산업분석 보고서 등의 활용

(3) 시장 성장: 시장 성장률

- 투자, 사업성 파악 시 고민할 부분

- 성장률과 함께 고려해야 하는 부분

- 시장 예측, 시장 성장률을 제시해야함 -> 과거 데이터에서 유추, 산업 분석 보고서, 신문 기사 분석

[2] 경쟁자

1. 경쟁자 파악하기

* CEO: 경쟁자x -> 투자자: 매력이 없는 건가? -> 경쟁자가 없다는 표현은 좋지 않음

* 경쟁자 잘못 정의 -> 경쟁제품의 정의=소비자 입장

ex. 냉동피자 – CEO: 최초로 개발한 제품이니 경쟁 제품 x -> 경쟁 제품의 정의는 소비자의 입장에서

- 냉동만두 같은 유사 제품을 선택 -> 다른 옵션을 선택할 수 있음을 이해하고, 그 대안을 기준으로 경쟁자를 정의

- 집에서 만들어 먹기 - 식당에서 주문해서 먹기

-> 소비자의 입장에서 대안의 여부를 기준으로 경쟁자 정의

2. 경쟁자 세분화 하기

* 직접, 간접, 대체 경쟁자의 정의가 중요

- 직접 경쟁자: 우리와 똑같은 제품 생산

- 간접 경쟁자: 우리와 유사한 제품 생산

- 대체재: 고객이 선택할 수 있는 다른 선택의 옵션

3. 경쟁자 속성 파악하기

* 성능, 가격, 경쟁자의 강점, 우리의 단점 파악

* 경쟁에서 이기기 위한 성공요인을 생각

- 질, 가격, 편리성 등 요건들을 생각

- 경쟁자의 속성 중 가진 것, 가지지 않은 것, 특징적인 속성 등을 발견

* 경쟁 프로파일 매트릭스 작성

- 속성을 정하는 것이 우선(정의한 속성은 정확해야 함)

- 속성 요소들을 나열하여 파악

- 경쟁자 정의 > 경쟁자 속성 파악 > 우월한 근거 제시

질문1. 제품이나 서비스를 구상하는 단계에서 해외 진출 여부까지 고려하는 것은 너무 성급한 행동인지?

- 제품, 서비스 구상 단계에서 해외 진출 여부를 고려하는 것이 좋을 것

- 우리나라. 제품 기획 단계에서 해외진출여부 고려

- 우리나라에서, 해외에서 없는 것 찾기

- 해외 여행, 출장의 기회에서 사업기회를 살펴보는 것도 필요

- 해외 시장에서 특화된 제품을 만들어 내는 것도 좋은 방법

- born global: 태생부터 글로벌 시장을 타깃으로 하는 사업 아이디어

-학습목표

1. 팀빌딩 시 어떤 분야 사업을 구출할 것인지에 대해 생각할 수 있다.

2. 팀빌딩 시 어떤 일을 구체적으로 맡길지에 대해 설명할 수 있다.

3. 팀 빌딩시 팀원을 어떻게 선발할지 생각할 수 있다.

-학습내용

1. 어떤 분야 사람들로 구축할 것인가?

2. 어떤 일을 구체적으로 맡길 것인가?

3. 어떻게 선발할 것인가?

[1] 어떤 분야 사람을 뽑을 것인가?

1. 팀빌딩 시 고려사항

* 팀빌딩이란?

하나의 팀이 서로 함께 일하는 과정을 배워가고, 팀구성원들이 더 큰 공헌을 할 수 있도록 격려하고 가치를 부여하는 환경을 만들기 위해 들이는 노력

- 어떤 분야 사람들로 구축?

어떤 일을 구체적으로 맡길 것인가?

어떻게 선발?

2. 밸류 체인

* 어떤 분야 사람을 뽑을 것인가?

* 빌딩의 계획: 기회포착 –필요인력 파악-> 사업타당성분석

* 밸류 체인 : 연구개발-제조-유통-판매-AS => 전 과정에서 필요 인력을 살펴보는 것

ex. 헤어스타일 추천 어플리케이션- 필요인원: 연구개발단계의 기획자, 앱 개발자, 디자이너, 재무전문가, 마케팅전문가

3. 어떤 사람으로 선발할 것인가

* 스티브 잡스: A급 인재는 A+급 인재와 함께 일하길 원하지만 B급 인재는 자신이 돋보이기 위해 C급 인재를 채용하고, C급 인재는 D급 인재를 채용한다. -> 나보다 나은 사람을 채용

4. 창업팀의 필요 특성

* 투자 판단의 기준은 창업팀의 특성!

* 창업가형 리더의 특성

- 남보다 빠르게, 그리고 더 잘 배우고 가르침

- 역경에 강하고, 빠른 회복

- 도덕성, 신뢰성, 정직성

- 기업 문화와 조직을 구축

- 리더십 가지고 팀원들 통솔

- 소통 능력

* 우수한 팀의 특성

- 관련 분야의 경험과 경력 보유

- 헌신적 태도, 결단력, 투지

- 창의력

- 팀 중심의 의식

- 남보다 뛰어나려는 성취욕구

- 불확실성, 모호함, 위험에 대한 인내심

- 적응력

- 기회에 대한 강박관념 가질 정도의 몰입

* 조 크라우스: 안 좋은 직원을 고용하는 것은 뛰어난 인재를 놓친 것보다 대가가 크다.

5. 창업자가 피해야 할 유형

* 지출을 일절 꺼리는 유형: 시간 낭비, 효율성 감소

* 차별화된 강점이 없는 유형: 비즈니스 미팅, 이벤트 기획 등 최소한의 차별화된 강점 필요

* 자신보다 동료의 잘못에 더 민감한 유형: 팀원들 간의 팀워크 감소. 스트레스 조장

* 끈기가 없는 유형: 단기간 성과x, 매우 지루, 보상x -> 중도하차 시 공백 매꾸기 어려움

* 경험보다 지식을 앞세우는 유형: 학력, 지식을 믿고 자만, 타인의 제안을 듣지 않음

* 상대방에게 믿음을 주지 않는 유형: 사사건건 간섭 -> 팀 붕괴 야기

* 그 외의 피해야 할 유형

말로는 뭐든지 할 수 있을 것 같이 얘기하지만 변변한 성공경험이 없는 사람

- 작은 팀 내에서도 파벌을 조성하고 편가르기를 하며 오너 편아만 서는 사람

- 일을 한번 맡으면 한도 끝도 없이 잡고 끙끙대는 사람

- 매사 부정적이고 안 될 경우만 생각하며 걱정과 불만투성이인 사람

일하는 가치를 돈에만 두고 야근이나 휴일근무도 일일이 계산하는 사람

습관적으로 지각을 하거나 약속 시간에 늦는 사람

회의 시간에 아무 말도 내놓지 않고 자기 의견을 얘기하지 않는 사람

누구누구를 안다고 늘 말하고 다니지만 정작 중요할 때는 도움 받을 수 있는 사람이 없는 사람

업무시간에 불필요한 웹 서핑이나 과도하게 SNS/게임 등을 하는 사람

편한 것만 좋아하고 직접 외근을 하거나 나서서 일하는 것을 꺼리는 사람

[2] 어떤 일을 구체적으로 맡길 것인가?

* 직무설계(어떤 일을 맡길 것인가?) + 어떤 분야 사람을 뽑을 것인가? => 팀원 선발 -> 작업설명서

* 작업설명서: 사전에 작성하게 하는 게 좋다! -> 작업 매뉴얼 수준으로 아주 자세하게 작성

=>급작스런 퇴사 시 등 대처 가능한 사전 예방책

담당 업무 내용, 월별 업무, 주별 업무, 일별 업무, 업무별 작업 메뉴얼

[3] 어떻게 선발할 것인가?

1. 팀원을 선발하는 경로

* 각종 창업 포럼에 참가

- 아이디어 소개

- 창업팀원 모집

- 발표 · 공지

->정보 교환 및 필요 인력 모집 가능

* 주변의 소개 선발

- 기능 및 기술이 필요한 분야

- 열악한 근무 조건

- ‘의리형’ 사람

-> 현실적인 인간관계 존재

2. 면접 선발

* 팀원 선발 시 공식적·비공식적 면접

- 짧은 시간 내에 구두질문을 통해서 면접대상자의 본 모습 알고자 노력

* 창업자는 만능인!

- 인재를 알아보는 능력

- 면접질문 서류 준비

- 유순신: 면접시 옥석을 가리는 핵심 질문

ex. 장점과 단점, 향후 5년 뒤에 자신의 모습, 커리어의 어느 지점에 위치하고 있습니까, 커리어에서 가장 자랑스러웠던 순간은, 업무에서 가장 좋아하는 것과 싫어하는 것, 잘못된 의사 결정을 내린 사례, 그 실수 후 무엇을 배웠고 어떻게 해결하였는가, 주위 사람들이 당신에 대해 잘못 알고 있는 부분이 있다면, 부하직원의 역량을 개발하고 향상할 수 있는 방법은, 입사한다면 가장 먼저 해야 할 일은 무엇이고 어떤 점을 변화시키고 싶은가

* 면접자의 태도·행동: 태도 생활습관 파악

ex. 언어가 간단 명료 > 대인능력이 뛰어남

말의 핵심 > 요점파악 능력 부족

표정 변화가 분명하고 말과 제스처가 일치 > 속마음을 숨기지 않음

3. 면접시 옥석을 가리는 핵심 질문 사례

* 언어적 행동

- 음성이 힘있고 굵다 > 활동적 도전적

- 수치를 사용하고, 실적, 업적을 자주 언급 > 현실적, 결과 지향적

- 타인에 대한 칭찬 > 사고가 긍정적, 호인형

- 경청하지 않음 > 일방적

결정적, 결론적, 단정적 발언 > 자주독립성, 일방적

* 신체적 언어

제스처를 쓰지 않고 표정변화도 분명하지 않음 > 활동적이지 않고 속마음을 잘 드러내지 않음, 진면목을 알기 위해 압박면접이 필요할 수 있음

다리를 떰 > 역동적일 수 있으나, 경솔할 수 있음

눈을 바로 보지 않음 > 자신감이 부족하고 뭔가 숨기고 있음

표정, 음성의 변화가 심함 > 스트레스 내성이 약함

매너리즘(손장난, 버릇)이 있음 > 산만하고 집중력이 약함

첫인상은 좋지만, 마지막 인상은 첫인상 보다 못함 > 커뮤니케이션, 대인관계 역량을 제대로 개발하지 못하였음

4. 네트워크를 통한 탐색

* 스티브 잡스(선견지명)×스티브 워즈니악(엔지니어로서의 기술개발력) = ‘애플’ 탄생의 기초

* 네트워크 => 공동의 창업 목표를 가진 개인들이 만나게 된 계기

-> 주변의 추천이나 내동행사를 참여

* 네트워크 = 팀원구성 + 정보·자원 <-기획 전략적 목적 달성- 기술개발, 비용절감, 시장확대

팀원 구성뿐 아니라 효과적인 정보나 자원에 접근을 쉽게 함

전략적 목적 달성에 도움

Q. 최악의 창업 동료나 조심해야할 직원은 어떻게 피할 수 있는가?

경험이 중요

피면접자의 행동 판단 사례 참고

주변 사람들에게 물어보기(Reference Check)

팀원들과 시간 보내기

팀원들의 습관, 행동 파악하기